首页 装修资讯 618战绩出炉！看家居品牌怎样于本年消费年夜情况下逆势增加？ 618战绩出炉！看家居品牌怎样于本年消费年夜情况下逆势增加？ http://www.jiaju82.com 2023年06月28日11:34 家居装修资讯

近日，618战绩出炉，各年夜平台、品牌纷纷发布 618 喜报。

618战绩出炉！家居龙头品牌强者恒强

据京东618总战报显示，芝华仕、顾家家居、喜临门、源氏木语、好太太攻克了 京东家具618全期间品牌榜 家具品牌榜TOP5；芝华仕、林氏家居、顾家家居同时揽获了家具行业总战报品牌前三名与店肆排名前三名，龙头品牌强者恒强。

618 无疑是一剂提振消费的强心针，作为海内经济周全复苏的极新出发点，本届 618 成为 史上最卷的 618 ，家具行业数十万企业也于尽力寻觅事迹倍增的标的目的。那末，于云云消费年夜情况下，本次 618 消费年夜促，这些穿梭红海竞争脱颖而出的品牌，毕竟是怎样做到实力出圈的����app？带着这些疑难，咱们一路来复盘家居品牌的 618 动作。

品牌怎样于本年消费年夜情况下脱颖而出？

林氏木业

作为一家以互联网发迹，承载着电商基因的家居企业，林氏木业本年的 618 乐成出圈可以说是理所固然。于其 重磅结构 下，本年 618 全渠道成交总额到达22.3亿，同比增加37%，成交量超199万+件，于线流量增加达20%以上。

本年 618 ，林氏木业的乐成破圈不过乎如下几点：起首，其于内容化上的投入始终于连续加码，踊跃结构短视频，增长了直播时长，实现从早上到晚上12时不间断，经由过程轮替推送 618 宣传TVC，和联手抖音KOL开展专场直播等体式格局与消费者高频互动，到达为门店精准引流的目的。其次，为击中年青消费人群的多元化需求，推出了切合年青人个性化需求的小件衣帽架、智能挂钩、智能床等商品。此外，基在居家办公需求的小件单人沙发、单人办公桌等，均制造成为了店肆爆款。此外，于办事方面，为晋升履约配送效率，林氏木业为消费者提供年夜件家具 送装一体 办事，这同样成为林氏木业本次 618 突围的主要抓手。

顾家家居

作为软体家居行业龙头企业之一，本年 618 ，顾家家居率先打响一体化整家年夜战。于产物方面，全屋定制与功效品类实现高增。于营销宣传方面，比拟以往618年夜促，顾家家居本年的618洞察社会情绪深条理的内核痛点，器重与消费者的毗连沟通，营销思绪越发存眷糊口自己。以热爱话题切入开启618顾家热爱季候主题营销勾当，制造 一体化整家 全场景TVC，重磅进级并落地 一体化整家 战略，整个勾当实现闭环。

一方面经由过程话题营销体式格局获取流量。基在经由过程洞察消费者的糊口体式格局，与爆款话题打造机 我要WhatYouNeed 结合，以 热爱一件事跨越五年，会有甚么转变？ 为话题征集用户故事。

另外一方面，结合央视经由过程线上联动直播体式格局实现流量发作。约请总台央视掌管人撒贝宁、总台央视掌管人张琳和知名辩手陈铭，拉开顾家全平易近618的狂欢序幕。

高考时期，其直播间话题#小撒应战年夜考#、#测验没把我难住，买家居给我难住了#，助力品牌年青化破圈，相干话题全网总浏览高达4.2亿次。

芝华仕

作为海内首批起步在互联网渠道的家居企业之一的芝华仕，本年618以全网9.6亿元完善收官，同时直播渠道也揭示强盛的消费实力。其天猫平台累计成交量冲破1.1亿元，环比增加达1069%；抖音累计成交2.09亿元，同比增加168.8%，多渠道盘踞行业排名头部位置，鞭策家居质量年夜厘革。

于产物端，芝华仕推出了高科技兼备高颜值的富厚产物矩阵，包孕单椅、功效沙发、床、床垫、推拿椅、智能床等多个品类，旨于满意差别用户需求、笼罩各类运用场景。于营销方面，经由过程场景空间直播，向消费者通报糊口体式格局之美、 种草 质量糊口体式格局、提供实现质量新潮家的全屋解决方案，并于现场举行质量测试。造梗，历来是互联网时代最具流传力的社交钱币，芝华仕这次与搜狐、春风日产结合玩转 沙发梗 营销，推出芝华仕X春风天籁联名款沙发，用立异的体式格局流传恬静理念，更是乐成地帮忙品牌轻松实现了社交流传。

往年618年夜战，花腔繁多的 618 促销手腕暗地里，更多的是品牌对于销量晋升的极端巴望。本次 618 芝华仕拿出了力度可不雅的促销手腕：1元预定锁定优惠，享受1万元患上全区10件套、加购介入抽奖、买床送乳胶枕等多重福利以外，另有6.18秒杀年夜额神券、全屋搭配送不止1500的迷人好处点，最年夜水平地开释品牌价值与至心，吸引消费者，引发消费者的采办欲，将618年夜促、营销IP、品牌直播、办事买通实现品牌迅速破圈，动员销量发作。

以质取胜，高质量才是真划算！

于高品质成长的新时代配景下，家居行业的竞争早已经由纯真的价格比拼转向质量、办事等越发多元的标的目的。芝华仕之以是于本次618中，事迹取患上这么年夜的冲破，缘故原由之一即是芝华仕常务副总裁龙才调师长教师提出的 高质量界说 不雅点鞭策了此次厘革。龙才调师长教师提出 高质量才是真划算、质量新潮家、让酷寒的家居成为有温度的陪伴者 的理念，贯串整个年中年夜促，面向不停进级的用户需求，他暗示： 咱们信赖有科技含量的家居才是最恬静的家居，满意用户对于恬静家居的需求，用科技从头界说一个行业 ，这些不雅点成了鞭策芝华仕家居质量年夜厘革的契机。

另外一方面，跟品牌方器重流传与跨界营销的高度交融分不开。618时期，芝华仕鼎力大举开展跨界营销，针对于用户群体，别离选择有着重大的高知用户群体的搜狐、有着伟大流量的 张向阳物理课 、与芝华仕有着不异恬静理念的春风日产等流量IP举行互助。于搜狐视频全程直播的#张向阳的物理课#上，张向阳对于 人体感应恬静的状况、 零重力 引入了最切合人体工学的斜卧角度、振动方程的应用让咱们可以享遭到安谧的空间 等方面阐发诠释恬静暗地里的物理学道理。同时，芝华仕X春风日产两年夜沙发厂以 居家、出行皆可一键升舱的恬静享受 为双向奔赴契合点，芝华仕常务副总裁龙才调联袂春风日产汽车发卖有限公司总司理刘新宇配合做客张向阳的物理课直播间，现场向各人揭开零重力暗地里的秘密和芝华仕以及春风天籁恬静的缘故原由。龙才调于直播中暗示，相较在传统沙发来讲，芝华仕功效沙发是新物种，可以满意消费者角度调治的需求，应用了功效铁架等多项新科技，引领着功效沙发以致整百口居界的新趋向。

借助搜狐直播的多方跨界联动，不单获取了可不雅流量，实现了更广的流传笼罩。据悉，本场直播，同时于线不雅看人数到达2026万+，直播点赞量高达7.5万+。

面临更加 内卷 的行业赛道，正由于以上缘故原由，芝华仕实现了全网发卖额9.6亿，包孕天猫、京东、抖音、快手、唯品会于内各渠道事迹跃居第一的优秀成就。

纵不雅整个行业618，直播是市场趋向，直播营销站上了家居行业的主场，成为头部品牌集中精神霸占的阵地，而质量成为取胜的要害。本次618，品牌方经由过程强盛的笼罩威力、优良的办事质量及相应速率修筑了品牌壁垒，经由过程营收增加得到了更强的竞争力。